McLaren promijenio vizualni identitet
Val koji se posljednjih godina širi autoindustrijom stigao je i do Wokinga, pa je britanski legendarni proizvođač sportskih vozila odlučio u novu eru zakoračiti ne samo s novim SUV-om, već i logotipom
McLaren je službeno predstavio svoj novi vizualni identitet. Novo dizajnersko rješenje opisuju kao ono koje u jedinstvenu cjelinu povezuje prošlost, sadašnjost i budućnost tvrtke kroz odjele McLaren Automotive i McLaren Racing. Novi vizualni potpis utemeljen je na viziji i ambiciji osnivača Brucea McLarena, a osmišljen je "kako bi pratio širenje globalne zajednice kupaca, partnera i obožavatelja ove automobilske marke", poručuju iz Wokinga.
Tradicija i prepoznatljivi simboli
Novi je vizualni identitet nastao na temelju spajanja arhivske građe, ključnih simbola i dizajnerskih detalja iz povijesti tvrtke. Temelj promjene čini novi logotip (Wordmark) inspiriran natpisom s obiteljske servisne stanice u Aucklandu, gdje je Bruce McLaren izradio automobil s kojim je ostvario svoju prvu trkaću pobjedu.
Unatoč osvježenju vizualnog jezika, prepoznatljivi simbol (Speedmark) ostaje u središtu brenda kao znak kontinuiteta i povezanosti s globalnom publikom. Tradicionalna narančasta boja papaje i dalje ostaje ključni element vizualnog identiteta, no sada je dopunjena širim spektrom boja inspiriranih važnim trenucima iz povijesti kompanije.
Investicijski zamah
Promjena vizualnog identiteta označava početak novog poglavlja u kojem tvrtka planira ponuditi dublju personalizaciju te bogatije iskustvo kupcima, a jednako tako i navijačima za praćenje utrka u kojima njihovi timovi nastupaju.
Paralelno s vizualnim rebrendiranjem, McLaren Automotive potvrdio je planove za proširenje svojih proizvodnih i inženjerskih kapaciteta u Ujedinjenom Kraljevstvu. Za tu namjenu osiguran je investicijski program u iznosu od 500 milijuna funti, što će omogućiti kompaniji širenje ponude izvan dosadašnjeg segmenta dvosjeda, što uključuje i razvoj budućeg SUV modela.
