Problem je nastao kada se Elon Musk politički povezao s administracijom Donalda Trumpa, što je dramatično udaljilo Teslinu ključnu kupovnu skupinu. Tesla je 2021. godine bila osma najprepoznatljivija američka tvrtka prema Axios Harris anketi, dok je 2025. pala na 95. mjesto. Takav pad reputacije izravno je povezan s Muskovim političkim aktivnostima kroz DOGE, što je pokrenulo val bojkota među tradicionalnim kupcima električnih vozila.

Kupci bježe od brenda

Scott Galloway, ugledni profesor marketinga sa Sveučilišta New York objašnjava kako su se "rijeke okrenule" protiv Tesle zbog Muskovih novih političkih saveza. Republikanci, koji čine velik dio Trumpove baze, u velikoj većini nisu zainteresirani za električna vozila – čak tri četvrtine njih ne bi razmotrilo kupnju električnog vozila. Tesla je tako izgubila svoju osnovnu kupovnu skupinu, a nije uspjela privući novu.

Galloway upozorava da je šteta već učinjena jer je Musk "otuđio pogrešne ljude". Njegovi politički savezi rastjerali su dugogodišnje Tesline kupace koji su činili srž brendove snage. 

Musk u svoji javnim istupima tvrdi da su promjene u DOGE-u bile potrebne za racionalizaciju državne potrošnje, no kupcima Tesle se očito ne sviđa njegov osobni angažman u svemu tome.

Financijski podaci potvrđuju dubinu problema. Tesla je u prvom kvartalu 2025. zabilježila pad neto dobiti od 71 posto, dok su europske prodajne brojke dramatično pale. U Švedskoj je pad prodaje iznosio 81 posto, u Nizozemskoj 74 posto, a u Francuskoj 59 posto. Konkurentska tvrtka BYD po prvi put je nadmašila Teslu u europskoj prodaji električnih vozila.

Musk najavljuje povlačenje

Musk je tijekom objave poslovnih rezultata najavio povlačenje iz DOGE-a i povratak fokusu na svoje tvrtke. Naveo je kako je "vrijeme da se ponovno posveti razvoju ključnih tehnologija" i stabilizaciji poslovanja. Poručio je da mora biti "super fokusiran na X/xAI i Teslu". Ipak, jasno je da će povrat povjerenja i tržišnog udjela biti dugotrajan proces.