Kalifornijsko Ministarstvo za motorna vozila (DMV) pokrenulo je pravnu bitku protiv Tesle, a ishod bi mogao značajno uzdrmati poslovanje automobilskog diva. Kako prenosi Newsweek, u središtu spora su optužbe za zavaravajuće oglašavanje naprednih sustava za pomoć u vožnji, zbog čega DMV traži privremenu suspenziju Teslinih dozvola za prodaju i proizvodnju.

Tužba, koja je prvotno podnesena 2022. i dopunjena 2023. godine, tereti Teslu da je svjesno obmanjivala potrošače o stvarnim mogućnostima svojih sustava Autopilot i Full Self-Driving. Upravo su te značajke ključni marketinški aduti prilikom prodaje Teslinih vozila, a državni tužitelji smatraju da njihov naziv i opis stvaraju lažnu sliku o autonomiji vozila.

U sudskim podnescima, kalifornijski tužitelji izdvojili su nekoliko fraza s Tesline web stranice koje smatraju lažnim oglašavanjem. Izrazi poput "autopilot", "potpuna sposobnost samostalne vožnje" te tvrdnja da su vozila "dizajnirana da mogu obavljati kratka i duga putovanja bez ikakve radnje od strane osobe na vozačevom sjedalu" navedeni su kao glavnidokazi.

"Ove oznake i opisi specifično predstavljaju da će vozila tuženika raditi kao autonomna vozila, što ona nisu mogla niti mogu“, rekao je državni odvjetnik Rob Bonta.

S druge strane, Teslin pravni tim brani se tvrdnjom da je tvrtka "uvijek jasno isticala" kako njihovi automobili nisu u potpunosti autonomni te da zahtijevaju "aktivan nadzor vozača". Međutim, DMV je kao pravno upitne istaknuo sljedeće promotivne navode s Tesline stranice.

"Sustav je dizajniran da može obavljati kratka i duga putovanja bez ikakve radnje od strane osobe na vozačevom sjedalu. Od kuće – Sve što trebate učiniti je ući i reći automobilu kamo da ide. Ako ništa ne kažete, vaš će automobil pogledati vaš kalendar i odvesti vas na pretpostavljeno odredište. Vaš Tesla će pronaći optimalnu rutu, navigirajući gradskim ulicama, složenim raskrižjima i autocestama. Do odredišta – Kada stignete na odredište, jednostavno izađite na ulazu i vaš će automobil ući u način traženja parkirnog mjesta, automatski ga pronaći i sam se parkirati. Dodir na vašem telefonu poziva ga natrag k vama"

Kalifornija predstavlja kritično tržište za tvrtku Elona Muska, budući da je najmnogoljudnija američka država, a tržište San Francisca posebno je sklono električnim vozilima i novim tehnologijama. Predstavnici Tesle i kalifornijskog DMV-a sastaju se ovog tjedna kako bi raspravili o predloženoj 30-dnevnoj pauzi.

Moguća 30-dnevna zabrana prodaje ne samo da bi značajno poremetila prihode tvrtke, već bi nanijela i ozbiljan udarac njenoj reputaciji. Ishod ove tužbe mogao bi postaviti presedan i utjecati na buduće industrijske standarde oglašavanja poluautonomnih sustava vožnje na nacionalnoj razini.