Tržišna kapitalizacija Tesle pala je ispod razine od bilijun dolara prvi put od studenog 2024. godine. Cijena dionica tvrtke spustila se za više od 8% u utorak, na 302,80 dolara po dionici, zatim slijedćceg dana još 3,96% na 290.80 dolara čime je izbrisan dobitak ostvaren nakon pobjede Donalda Trumpa na predsjedničkim izborima.

Prepolovljena prodaja u Europi

Ovaj pad poklapa se s razočaravajućim podacima o prodaji u Europi, gdje su isporuke Tesle pale za 45,2% u siječnju 2025. u usporedbi sa siječnjem 2024. Prema podacima Europskog udruženja proizvođača automobila (ACEA), Tesla je prodala samo 9.945 vozila u siječnju 2025., što je pad s 18.161 vozila prodanih u istom mjesecu prethodne godine.

Za Teslu trebala bi biti posebno zabrinjavajuća činjenica da se ovaj pad europske prodaje dogodio u vrijeme kada je ukupno tržište električnih vozila u Europi poraslo za 37%.

Nekoliko čimbenika doprinosi trenutnoj situaciji Tesle:

Jačanje konkurencije

Tradicionalni proizvođači automobila i novi igrači na tržištu proširuju svoju ponudu električnih vozila, ugrožavajući Teslin tržišni udio. Kineski proizvođači postali su značajni konkurenti, a BYD, tvrtka sa sjedištem u Shenzhenu, ostvaruje zapaženi napredak, čak nadmašivši Teslu u mjesečnoj prodaji u Ujedinjenom Kraljevstvu prvi put.

Politički faktori

Povećano političko angažiranje izvršnog direktora Elona Muska izazvalo je zabrinutost investitora i potencijalno otuđilo dio potrošača. Muskova pozicija na čelu Odjela za učinkovitost vlade u Trumpovoj administraciji i njegova podrška desnim europskim političkim strankama izazvali su proteste i izolirane slučajeve vandalizma na Teslinim objektima.

Problemi s kvalitetom i opozivi vozila

Tesla je povukla više od 362.000 vozila u SAD-u zbog različitih problema, uključujući sigurnosne pojaseve i kočnice za parkiranje. Ovi opozivi vjerojatno su utjecali na povjerenje potrošača i negativno se odrazili na cijenu dionica.

Razvoj autonomne vožnje

Tesla je uložila ogromna sredstva u razvoj softvera za potpuno autonomnu vožnju (Full Self-Driving, FSD), a Elon Musk godinama najavljuje da će ova tehnologija revolucionirati automobilsku industriju i omogućiti potpuno autonomnu vožnju. Međutim, kontinuirani problemi s implementacijom mogli bi ugroziti dugoročnu viziju tvrtke za autonomna vozila, što je ključna komponenta njezine buduće strategije rasta i značajan faktor u vrednovanju njezinih dionica.

Spas u cjenovno jeftinoj Tesli?

Hoće li Teslin plan lansiranja cjenovno povoljnijeg modela električnog vozila koji bi trebao biti dostupan još ove godine, pomoći u ponovnom osvajanju tržišnog udjela u cjenovno osjetljivim regijama, tek će se vidjeti. Moguće je da se popravi kvaliteta, poboljša FSD, ali ipak nije moguće dotući sve bolju i agresivniju konkurenciju.